Ответы на сертификацию по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе 2019

Ответы на сертификацию по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе 2019

400 руб.

В корзину

Ответы актуальны!!!

Сертификация по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе
1. Федор запустил две кампании, чтобы увеличить объем продаж инструментов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для обустройства дома. Одна из них предназначена для поисковой сети Google, а другая состоит из медийных объявлений. Спустя две недели он проанализировал данные о продажах и заметил, что кампания в поисковой сети более эффективна.

Какой тип оптимизации должен выбрать Федор, если он планирует привлечь новых клиентов, используя назначение ставок или таргетинг?
• Медиамикс
• Атрибуция
• Канал
• Места размещения

2. Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина.

Какие функции инструмента Google Tag Assistant нужно использовать для этого? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Автоматическое создание фрагментов кода тегов
• Список причин, по которым теги не работают
• Создание тега идентификатора клика Google (CGLID)
• Отображение тегов, добавленных на каждую страницу сайта

3. Мария составляет список метрик и ключевых показателей эффективности (КПЭ), по которым она будет оценивать успешность кампании Google Рекламы.

Что ей следует помнить? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• КПЭ должен быть четким, измеримым и относиться к определенному временному интервалу
• КПЭ отражает не количество кликов, а количество просмотров страниц, потенциальных клиентов и т. д.
• КПЭ используется только в определенном медийном канале и не может быть заменен другим
• По КПЭ можно следить за эффективностью рекламы в реальном времени
• КПЭ – это показатель успеха

4. Константин управляет обычным магазином и не имеет возможности продавать свои товары онлайн. Однако он размещает рекламу в Интернете и хочет знать, насколько эффективно она привлекает новых покупателей и стимулирует продажи.

Как лучше сделать это с помощью Google Рекламы?
• Использовать функцию моделирования атрибуции для анализа офлайн-покупок
• Создать новую аудиторию, представляющую офлайн-покупателей
• Использовать статистику по аудиториям, чтобы определить офлайн-аудиторию
• Импортировать офлайн-конверсии

5. С помощью отслеживания конверсий можно выяснить, как пользователи взаимодействуют с брендом.

Выберите, какое действие-конверсия будет отслеживаться в каждом из случаев.
1. Анне необходимо узнать, сколько человек каждый месяц подписывается на информационную рассылку.
2. Мария хочет выяснить объем продаж конкретного товара.
3. Ольга хочет выяснить, сколько пользователей посещает определенную страницу сайта клиента.
4. Ивану необходимо узнать, сколько новых покупателей удалось привлечь благодаря его кампании.
• Потенциальный клиент
• Покупка
• Просмотр страницы
• Регистрация

6. Если вы не хотите, чтобы конверсии засчитывались дважды, что нужно удалить со страницы сайта, прежде чем добавить на нее тег события?
• Ссылки на социальные сети
• Все изображения в формате JPEG
• Устаревший тег конверсии
• Все страницы HTTPS

7. Вы настраиваете отслеживание конверсий в офлайн-режиме. Вам нужно загрузить офлайн-данные в аккаунт Google Рекламы.

В каких форматах вы можете это сделать? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Google Документы
• XML
• HTML
• Google Таблицы
• CSV

8. Во время оформления заказа клиенты с определенной вероятностью настроены на дополнительную покупку.

На каком этапе пути к покупке это происходит?
• Лояльность
• Готовность выбрать бренд
• Покупка
• Узнаваемость

9. Привязав аккаунт клиента в сервисе “Google Мой бизнес” к Google Рекламе, можно использовать расширение “Адреса”.

Выберите верное утверждение об этом расширении.
• Используя расширение “Адреса”, можно добавить в объявление кнопку “Сообщение”, номер телефона и адрес электронной почты компании, чтобы отвечать на запросы клиентов.
• В расширении “Адреса” отображаются все отзывы со страницы компании в сервисе “Google Мой бизнес”, которые могут привлечь внимание клиентов к филиалу.
• Используя расширение “Адреса”, можно указать в объявлениях кампании адрес, ссылку на филиал на Google Картах, а также расстояние между пользователем и филиалом.
• Используя расширение “Адреса”, можно заменить обычные объявления на рекламу с информацией о местоположении филиала для клиентов.

10. Вы участник маркетинговой группы, обслуживающей онлайн-клиента. Вас попросили создать список ключевых показателей эффективности, чтобы оптимизировать текущую рекламную кампанию в Интернете.

О чем вам следует помнить? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• КПЭ должны относиться к определенному временному интервалу
• КПЭ – это показатель успеха
• КПЭ будут доступны после завершения кампании
• КПЭ привязаны к медийному каналу
• Для кампании все КПЭ следует выбирать из одной метрики

11. Кирилл владеет компанией, изготавливающей кошельки на заказ. Он запустил кампанию по продвижению кошельков из экологически чистых материалов. Кирилл взаимодействовал с клиентами на протяжении всего пути к покупке.

С какой целью?
• Чтобы призвать клиентов к действию
• Чтобы разместить объявления на клиентоориентированном канале
• Чтобы помочь клиентам совершить первую покупку
• Чтобы сформировать лояльность к бренду

12. Антон управляет интернет-магазином. Он планирует добавить тег на все страницы сайта, чтобы отслеживать конверсии для будущих кампаний в Google Рекламе. Антон уже настроил действия-конверсии. Для управления тегами на сайте используется Google Менеджер тегов.

Какой тип тега нужно выбрать Антону, чтобы завершить настройку?
• Связывание конверсий
• Счетчик Floodlight
• Отслеживание конверсий в Google Рекламе
• Google Оптимизация

13. Татьяна знает, что сервис “Google Мой бизнес” позволяет продвигать свою компанию в Интернете и привлекать к ней внимание пользователей. У Татьяны несколько адресов и она беспокоится, что управлять ими будет слишком сложно.

Как можно решить эту проблему?
• Можно входить в разные аккаунты “Google Мой бизнес” с разных устройств
• Можно создать несколько аккаунтов “Google Мой бизнес” (по одному для каждого адреса)
• Можно одновременно управлять несколькими объявлениями “Google Мой бизнес”
• Можно перевести аккаунт “Google Мой бизнес” в автоматический режим

14. Сопоставьте названия инструментов Google Платформы для маркетинга с их описаниями.
1. Инструмент для сбора отзывов клиентов
2. Инструмент для управления маркетинговыми тегами
3. Инструмент для анализа и обработки данных
4. Инструмент для создания интерактивных диаграмм и графиков
• Опросы 360
• Менеджер тегов
• Аналитика 360
• Студия данных
15. Галина работает менеджером по маркетингу. Ее команда прислала ей набор объявлений. Галина хочет сделать их более интересными, используя А/В-тестирование.

Какие типы объявлений должна сравнить Галина?
• Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
• Объявления для повышения узнаваемости бренда, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
• Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым бюджетом; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
• Во-первых, объявления для групп, которые уже контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым рекламным сообщением; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории

16. Алина изучает отчет о кампании в аккаунте Google Рекламы после успешного внедрения тегов отслеживания конверсий на сайте. Она замечает, что взаимодействие пользователей как минимум с двумя объявлениями привело к более чем 100 конверсиям по показу.

Какие из перечисленных ситуаций приводят к этому типу конверсий? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Пользователь закрывает одно из определенных объявлений в течение пяти секунд.
• Объявление отправляет на компьютер пользователя файл cookie.
• Пользователь смотрит определенные объявления в течение 30 секунд.
• После просмотра объявления пользователь совершает офлайн-транзакцию.
• Пользователь нажимает на составную часть определенных объявлений.

17. Дмитрий владеет компанией “Диковинки”, специализирующейся на продаже украшений на заказ. Он запустил кампанию в поисковой сети, чтобы увеличить объем продаж изготовленных на заказ браслетов на своем сайте.

Что может использовать Дмитрий, чтобы создать эффективные рекламные сообщения и привлечь внимание клиентов к товару?
• Поисковые запросы, связанные с брендом
• Видеообъявления, рассказывающие истории о бренде
• Атрибуты бренда в объявлениях
• Медийные объявления, обеспечивающие дополнительные продажи

18. Николай использует теги отслеживания конверсий, чтобы оценивать эффективность рекламы своего интернет-магазина. Он замечает, что теги не работают.

Что поможет устранить неполадку?
• Google Tag Assistant
• Отчет о конверсиях
• Инструмент конверсий в Google Рекламе
• Google Аналитика

19. Федор запустил кампанию в поисковой сети Google, чтобы увеличить объем продаж инструментов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для обустройства дома. Проанализировав данные о продажах за первую неделю, он заметил, что объявления о продаже инструментов с определенными фотографиями привлекают больше покупателей, чем остальные. Федор заменил фотографии в других объявлениях на похожие.

Какой тип оптимизации канала использовал Федор, чтобы увеличить объем продаж инструментов?
• Таргетинг
• Назначение ставок
• Креатив
• Медиамикс

20. Екатерина выпустила игру и хочет настроить отслеживание конверсий для первого запуска. Для этого она привязала проект Firebase к аккаунту Google Рекламы.

Какие права доступа должны быть у ее аккаунта Google?
• Доступ с правами администратора в Google Рекламе
• Стандартный доступ в Firebase
• Стандартный доступ в Google Рекламе
• Доступ с правами администратора в Firebase

21. Ваше объявление в сервисе “Google Мой бизнес” может привлечь потенциальных клиентов несколькими способами. Увидев адрес, они смогут посетить ваше заведение. По номеру телефона смогут позвонить.

Какую ещё функцию можно настроить в сервисе “Google Мой бизнес”, чтобы клиентам было проще с вами связаться?
• При помощи функции “Видеовызовы” клиенты могут общаться с вами в реальном времени
• При помощи функции “Встреча” клиенты могут назначать вам онлайн-встречи
• При помощи функции “Сообщения” клиенты могут посылать вам текстовые сообщения прямо из объявления
• В окнах чата клиенты могут общаться с запрограммированным ботом

22. Выберите верное утверждение об атрибуции на основе правил.
• Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции.
• В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией.
• Для присвоения ценности каждой точке взаимодействия применяется статическая логика.
• Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента.

23. Ольга работает в агентстве цифрового маркетинга. Она хотела бы использовать номера Google для переадресации, чтобы отслеживать продолжительность звонков в рамках одной из кампаний ее клиента. Она создала действие-конверсию для звонков-конверсий в Google Рекламе и получила тег.

Какой?
• Фрагмент кода с сообщением
• Фрагмент кода с номером телефона
• Фрагмент кода для консоли
• Фрагмент кода мультимедиа

24. Какая модель атрибуции вычисляет путь отдельного клиента с помощью алгоритмов?
• Атрибуция на основе данных
• Атрибуция по последнему взаимодействию
• Линейная атрибуция
• Атрибуция с учетом давности взаимодействий

25. Мария разместила теги отслеживания конверсий у себя на сайте. Теперь она следит за общим количеством конверсий по своим объявлениям, изучая отчеты по кампании. Ей бы хотелось иметь данные по конверсиям разных типов.

Что ей нужно сделать, чтобы получить их?
• Перейти в отчет “Сведения об атрибуции”
• Добавить столбцы для разных типов конверсий
• Открыть отчет “Ассоциированные конверсии”
• Сегментировать данные по действию-конверсии

26. Валентина управляет обычным магазином уже 10 лет. Продаваемые там товары не предназначены для онлайн-продажи и доставки. Недавно Валентина создала сайт и приложение, чтобы продвигать свой бизнес. Теперь ее интересует, как создать рекламную кампанию и измерить ее эффективность в Google Рекламе.

Чем ей поможет функция отслеживания офлайн-конверсий?
• Она сможет отслеживать конверсии при первых запусках своего приложения
• Она сможет превратить офлайн-клиентов в онлайн-покупателей
• Она сможет получать статистику по офлайн-продажам, совершенным после перехода по объявлению
• Она сможет узнать, сколько покупателей намереваются посетить ее магазин

27. Алексей разрабатывает кампанию в Google Рекламе для нового клиента – фирмы, специализирующейся на сантехнических работах. Он знает, что клиент в первую очередь хочет, чтобы больше посетителей заполняло контактные формы. Кроме того, компания заинтересована в отслеживании подписок на новостную рассылку.

По каким действиям-конверсиям Алексей должен составить статистику, чтобы клиент увидел результаты кампании в интересующих его областях? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Покупки
• Количество регистраций
• Маршруты
• Просмотры страниц
• Потенциальные клиенты

28. Марина – владелица популярной студии йоги, в которую часто ходят студенты колледжей. Клиенты звонят каждый день, чтобы спросить о расписании занятий, наличии свободных мест и ценах. На ответы у сотрудников уходит слишком много времени. Марина хочет предоставлять клиентам нужную информацию с помощью сервиса “Google Мой бизнес”, не отвечая на звонки.

Какую функцию сервиса может использовать Марина?
• Отправка текстовых сообщений с ответами на вопросы
• Звонок специалиста кол-центра
• Автоматические звонки, с помощью которых клиенты могут узнать нужную информацию
• Переадресация звонка на определенную линию и устройство

29. Топ-менеджеры производственной компании с филиалами по всему миру хотят определить ключевые показатели эффективности видеообъявлений из кампаний в Google Рекламе.

Какие показатели необходимо учесть?
• Бизнес-цели
• Цели в медиапространстве
• Показатели кампании
• Маркетинговые цели

30. Вы настраиваете офлайн-конверсии в аккаунте Google Рекламы. Вам нужно загрузить шаблон для конверсий по кликам.

Какие типы файлов поддерживаются? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• HTM
• Google Таблицы
• Google Формы
• XML
• CSV

31. Юрий создал сайт своей компании, занимающейся организацией автобусных экскурсий. Для этого он использовал конструктор сайтов сервиса “Google Мой бизнес”. Он следовал инструкциям и хочет узнать, как новый сайт будет выглядеть после запуска.

Сколько времени может пройти после назначения домена, прежде чем сайт начнет отображаться в сети (при условии, что при его создании не было допущено ошибок)?
• Сайт начнет отображаться в сети через несколько минут после запуска.
• На проверку и публикацию сайта требуется одна неделя.
• Сайт будет опубликован через три дня.
• Сайт начнет отображаться в сети после 24-часовой проверки.

32. Юлия хочет выяснить причину сильных колебаний в количестве конверсий на ее сайте за последние три месяца. Она изучает возможные варианты.

Что ей нужно сделать во время анализа? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Попросить других сотрудников отдела маркетинга проверить результаты ее анализа, чтобы выявить ошибку пользователя
• Изучить отчет о времени до конверсии, чтобы лучше понять путь посетителей сайта к конверсии
• Изучить полную историю изменений для аккаунта за выбранный период, так как изменения в объявлениях могли повлиять на конверсии
• Изменить другие объявления и проверить, влияют ли изменения на количество конверсий аналогичным образом

33. Тег события – это фрагмент кода, который используется совместно с глобальным тегом для отслеживания пользовательских действий, определенных рекламодателем как конверсии.

Теги каких событий можно создать?
• Время на сайте и переход
• Время загрузки страницы и посещение
• Общее число страниц и скорость загрузки
• Загрузка страницы и клик

34. Кирилл владеет компанией, изготавливающей на заказ сумки. Он запустил кампанию по рекламе сумок из экологически чистых материалов. Кирилл отслеживает действия клиентов и взаимодействует с ними.

Как он может подтолкнуть потенциальных клиентов к покупке, когда те начинают активно интересоваться его продукцией?
• Обеспечить лояльность к бренду
• Отправить рекламу с таргетингом
• Показывать больше рекламы услуг
• Показать призыв к действию

35. Зинаида использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой интернет-магазин оливкового масла. Она хочет настроить действие-конверсию, чтобы узнать, как ее рекламная кампания влияет на уровень продаж на сайте.

Какую категорию действия-конверсии должна выбрать Зинаида?
• Покупка
• Настройка
• Клиент
• Просмотр страницы

36. С помощью сервиса “Google Мой бизнес” можно узнать, как клиенты ведут себя на странице с данными о компании.

Какую функцию сервиса нужно использовать, чтобы получить информацию о поведении клиентов?
• Отзывы
• Информация
• Услуги
• Статистика

37. В некоторых случаях оценить эффективность кампании Google Рекламы по нескольким каналам не представляется возможным, например при измерении узнаваемости или предпочтительности бренда.

Почему?
• Данные о кампаниях из разных каналов обобщаются для получения информации, имеющей практическое значение
• Все данные из разных каналов фиксируются в одном представлении
• В разных каналах можно оценить только аудиторию, посмотревшую рекламу
• В разных каналах могут использоваться разные инструменты для измерения эффективности продвижения бренда

38. Светлана анализирует данные о конверсиях в своей видеокампании в Google Рекламе. Она хочет узнать, сколько в среднем времени, кликов и показов требуется для конверсии.

В каком отчете она сможет найти эту информацию?
• Отчет “Кампании”
• Отчет “Сведения об атрибуции”
• Отчет “Конверсии”
• Отчет “Анализ кликов”

39. Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.

О каких привычках идет речь? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Доверять своей интуиции и идеям коллег и идти на риски, которые в конечном счете оказываются оправданными
• Сегментировать данные, используя информационные панели CRM-системы, и предоставлять сотрудникам важную информацию для принятия решений
• Анализировать ключевые показатели эффективности компании только во время проверок, потому что в остальное время они стабильны
• Спрашивать себя, достаточно ли усилий было приложено при принятии того или иного сложного маркетингового решения
• Считать ошибки полезным результатом, необходимым для выявления и исключения неэффективных методов

40. Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.

О каких привычках идет речь? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Всегда приносит на деловые встречи статистику, поскольку знает, что все решения должны приниматься строго на основе данных
• В начале каждого рабочего дня сверяется с ключевыми показателями эффективности
• Отдает предпочтение одним и тем же медийным каналам, доказавшим свою эффективность
• Интересуется идеями коллег на маркетинговых совещаниях и считается с их мнением

41. У каждого адреса в сервисе “Google Мой бизнес” есть уникальный идентификатор. Он используется, для того чтобы сохранять изменения на нужной странице с данными о компании.

Как называется этот идентификатор?
• Идентификатор филиала
• Код филиала
• Категория филиала
• Номер филиала

42. Даниил владеет магазином и недавно начал использовать веб-приложение, чтобы увеличить объем продаж. Даниилу нужно выбрать стороннее средство аналитики и интегрировать его в приложение, чтобы начать отслеживать конверсии в нем.

Каких поставщиков инструментов отслеживания он может выбрать? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Google Play
• Salesforce
• Google Firebase
• Google Аналитика

43. Евгений – специалист по маркетингу сети ресторанов, в которых находятся элитные бары. Он указал бар и ресторан как два разных филиала в таблице для массовой загрузки, хотя они расположены по одному и тому же адресу. Оба филиала не прошли проверку.

Почему это произошло?
• Потому что для создания страницы с данными о компании необходимо использовать отдельный адрес электронной почты.
• Потому что редактор должен одобрить использование одного и того же адреса дважды.
• Потому что для смены адреса требуется одобрение на региональном или федеральном уровне.
• Потому что нельзя указывать несколько филиалов по отдельности, если они расположены по одному адресу.

44. Артем работает веб-разработчиком и владеет собственным интернет-магазином. Он пользуется Google Рекламой и хочет настроить на сайте отслеживание конверсий с помощью специального обновленного тега Google Рекламы (gtag.js).

Что ему для этого нужно сделать?
• Использовать код HTML5 на всех страницах, куда будет вставлен тег
• Вставить код тега между тегами на всех страницах
• Вставить код тега в тег Floodlight на любой подходящей странице сайта
• Убедиться, что код HTML на всех страницах оптимизирован для браузера Chrome

45. Тимофей управляет цветочным магазином. Реклама, которую он размещает в Интернете, уже приносит свои плоды, привлекая клиентов, но он хочет знать, можно ли сделать ещё что-то с помощью сервиса “Google Мой бизнес”, кроме как указать номер телефона и адрес в объявлениях.

Как ещё Тимофей может использовать “Google Мой бизнес”?
• Отслеживать историю поиска
• Принимать онлайн-платежи
• Отвечать на отзывы
• Рассылать новости по электронной почте

46. Вы хотите отслеживать конверсии в кампаниях Google Рекламы и уже установили Google Аналитику. Помните, что разные системы предоставляют разные данные о конверсиях.

Какая информация будет отличаться? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Модели атрибуции
• Основные способы ценообразования
• Формат показателей
• Количество конверсий
• Места размещения объявлений

47. Мария – менеджер по маркетингу в сети ресторанов, филиалы которой работают по всей стране. Она планирует выбрать канал для продвижения обновленного меню. Мария хочет использовать традиционные каналы.

Какой канал ей нужно выбрать, чтобы обеспечить широкий охват аудитории?
• Электронная почта
• Поиск
• Социальные сети
• Телевидение

48. Руководитель компании по производству одежды планирует определить основные цели для своего бизнеса.

О каких целях идет речь?
• Бизнес-цели
• Цели в медиапространстве
• Маркетинговые цели
• Показатели кампании

49. Какая методика анализа лучше всего отвечает требованиям компаний, расходующих большие суммы на рекламу в офлайновых медийных каналах, а также компаний, осуществляющих продажи главным образом через обычные магазины?
• Медиамикс
• Многоканальная атрибуция
• Машинное обучение
• Атрибуция

50. Какой параметр Google нужно использовать, чтобы отследить количество пользователей, просмотревших или нажавших на ваше объявление и затем посетивших филиал компании?
• Эффективность продвижения бренда
• Многоканальная атрибуция
• Модель медиамикса
• Посещение магазинов

51. Ваша компания производит шоколадные батончики. Вам нужно определить, как каждый из медиаканалов, используемый в рекламной кампании, влияет на увеличение продаж. В методе анализа должны учитываться разнообразные факторы, такие как маркетинг, готовность выбрать бренд, особенности экономики, действия конкурентов и даже погода.

Какой метод вам нужно выбрать?
• Модель медиамикса
• Атрибуция
• Многоканальная атрибуция
• Машинное обучение

52. Мария встречается с веб-разработчиком своего интернет-магазина, чтобы дать ему задание настроить отслеживание конверсий с помощью Google Рекламы. Веб-разработчику нужно разместить на сайте теги отслеживания конверсий.

Что для этого потребуется сделать?
• Вставить необходимые фрагменты кода во все встроенные окна iframe
• Добавить глобальный тег для всех действий-конверсий
• Использовать формат HTML5 для тегов отслеживания конверсий на всех страницах сайта
• Включить функцию автоматической пометки во всех кампаниях в Google Рекламе

53. Вы просматриваете отчет по кампаниям в своем аккаунте Google Рекламы, чтобы выяснить, насколько эффективна ваша текущая кампания. Вас особенно интересует, сколько людей переходили по каждому объявлению, даже если клики не приводили к продажам.

В каких двух столбцах отчета можно найти эти показатели? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Ценность конверсии/клик
• Ассоциированные конверсии
• Все конверсии
• Конверсии по показам

54. Какой показатель лучше всего демонстрирует повышение лояльности клиентов в ходе кампании?
• Покупательское намерение
• Совокупный рост узнаваемости бренда
• Новые клиенты
• Отзывы клиентов

55. Вы добавили тег отслеживания конверсий на главную страницу сайта компании. Во время анализа данных о продажах вы заметили повторяющиеся конверсии.

Почему они появились?
• Клиенты использовали браузеры, поддерживающие общие файлы cookie для нескольких сайтов.
• При отслеживании учитывались офлайн-конверсии.
• Клиенты нажимали на объявление несколько раз, прежде чем совершить покупку.
• Клиенты, совершившие покупку, вернулись на страницу с конверсией.

56. У вас есть интернет-магазин, и вы установили Google Менеджер тегов, чтобы управлять тегами. Вы хотите разместить теги отслеживания конверсий по всему сайту, чтобы контролировать эффективность следующей кампании Google Рекламы.

Что для этого необходимо?
• Добавить тег события Floodlight на все страницы сайта
• Отключить функцию автоматической пометки во всех аккаунтах Google Рекламы
• Предоставить Оптимизатору конверсий доступ ко всем страница сайта
• Добавить тег связывания конверсий в URL целевой страницы

57. Почему так трудно (а зачастую и невозможно) рассчитать общее увеличение узнаваемости бренда в ходе кампании, охватывающей несколько медийных каналов?
• Сводные данные из разных медийных каналов фиксируются в одном представлении
• Данные о кампаниях из разных медийных каналов обобщаются для получения информации, имеющей практическое значение
• В разных медийных каналах объявления используются одинаково
• В разных медийных каналах могут использоваться разные инструменты для измерения эффективности продвижения бренда
58. Недавно вы выпустили приложение для своего розничного интернет-магазина. Используя аккаунт Google Рекламы, вы изучаете общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании. Вам интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения.

Что нужно сделать, чтобы получить нужную информацию?
• Сегментировать данные по категориям конверсий
• Сегментировать данные по действиям-конверсиям
• Сегментировать данные по корректировке конверсий
• Сегментировать данные по типу кликов

59. Светлана – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине одежды. Она вынуждена непрерывно собирать и анализировать данные, чтобы стимулировать продажи. Она решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов.

С чего ей следует начать?
• Она должна устранить разобщенность данных внутри организации, чтобы в алгоритмах машинного обучения Google использовались только качественные, актуальные данные
• Она должна выбрать CRM-систему, которая сможет обрабатывать данные автоматизированного машинного обучения Google
• Она должна устанавливать значения данных для ручных процессов оптимизации в реальном времени
• Она должна изучить модели данных, используемые системами автоматизации Google

60. Дмитрий пользуется Google Рекламой. Он хочет настроить отслеживание звонков-конверсий, чтобы понять, чаще ли стали звонить потребители по телефонам, указанным на сайте, после запуска текущей кампании.

Как отслеживаются звонки?
• По номеру телефона, указанному на официальном сайте интернет-магазина
• По названию конверсии для магазина Дмитрия
• По динамическому номеру Google для переадресации
• По присвоенному идентификатору клика Google

61. Предположим, вы разместили тег конверсии на сайте или в приложении. Где можно будет посмотреть данные о совершенных конверсиях в Google Рекламе?
• В столбце “Готово” на вкладке “Рекомендации”
• В столбце “Общее количество просмотров страниц” на вкладке “Обзор”
• В столбце “Звонки по объявлениям” на вкладке “Эксперимент”
• В столбце “Конверсии” на вкладке “Кампании”

62. Компания WidgetCo хочет увеличить свою прибыль (то, что остается от выручки после вычета расходов). Сократить внутренние расходы они не могут.

Какой показатель им следует уменьшить, чтобы стимулировать спрос и увеличить выручку?
• Рентабельность продаж
• Цена продажи
• Потребительский спрос
• Количество проданных единиц

63. Наталья недовольна коэффициентом конверсий, получаемых от рекламы ее интернет-магазина. Она хочет внести изменения, чтобы стимулировать конверсии.

Что ей следует сделать? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Не указывать цены, чтобы не отпугивать некоторых покупателей
• Использовать более точные ключевые слова, чтобы сократить число кликов
• Использовать более общие ключевые слова, чтобы охватить как можно больше пользователей
• Использовать минус-слова, чтобы ограничить рекламу
• Добавить названия конкурентов в ключевые слова

64. Елена создала игру и продвигает ее в Google Рекламе. Она планирует настроить отслеживание первого запуска игры пользователями. Что ей следует сделать прежде всего?
• Добавить в Google Аналитику данные своего приложения
• Назначить значения для атрибуции в поисковой сети
• Автоматизировать стратегии назначения ставок
• Связать свои аккаунты Firebase и Google Рекламы

65. Пользователи просматривают подтвержденные профили компаний в сервисе “Google Мой бизнес” в пять раз чаще, чем информацию о точках продаж без проверенных владельцев.

Что нужно сделать, чтобы подтвердить информацию о филиале в сервисе “Google Мой бизнес”?
• Предоставить документы с печатями и государственную лицензию или воспользоваться мобильным приложением
• Отправить фотографию, поделиться информацией в сообществах или позвонить представителям Google
• Подтвердить информацию лично, воспользоваться услугами сторонней организации или осуществить платеж в Интернете
• Подтвердить информацию по телефону, электронной или обычной почте

66. Google Платформа для маркетинга одинаково подходит и небольшим компаниям, и крупным предприятиям. В версии для малого бизнеса фактически недоступны только два продукта.

Какие? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Опросы
• Студия данных
• Менеджер тегов
• Поисковая реклама 360
• Дисплей и Видео 360

67. Катерина хочет купить дорогую сумочку в местном магазине. Ее интересует определенный бренд, и в ценах она разбирается.

Какую стратегию лучше использовать магазину, чтобы привлечь ее внимание на этапе поиска и подвести к покупке?
• Стратегию, ориентированную на продвижение бренда
• Стратегию платы за потенциального клиента
• Стратегию, ориентированную на привлечение клиентов из Интернета в обычные магазины
• Стратегию, ориентированную на социальные сети

68. Денис создает новую кампанию Google Рекламы и хочет отслеживать действия пользователей на сайте. Он планирует использовать теги событий, поскольку на его сайте размещен глобальный тег.

Теги каких событий можно создать? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Скачивание
• Показатель отказов
• Время сеанса
• Загрузка страницы
• Клик

69. Сколько минимум должно быть филиалов, чтобы информацию о них можно было массово загрузить в сервис “Google Мой бизнес”?
• 50
• 15
• 5
• 10

70. Федор запустил рекламные кампании в Google Видео и Google Покупках, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для ремонта. Спустя две недели он проанализировал данные о конверсиях и заметил, что видеокампания более эффективна. В связи с этим он увеличил ее бюджет.

Какой тип оптимизации канала использовал Федор, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов?
• Оптимизация медиамикса
• Оптимизация креативов
• Оптимизация назначения ставок
• Оптимизация таргетинга